8月5日，2024年巴黎奥运会女子50米自由泳颁奖仪式上，中国选手张雨霏头戴大熊猫发箍站上领奖台，让大熊猫形象闪耀国际赛场。赛场之外，今年暑期旅游季，四川网红大熊猫“花花”带动26.4万游客参观成都大熊猫繁育研究基地，游客接待量同比增长超30%，又一波“熊猫文化”带动四川文旅市场持续升温。作为我国独特的资源，熊猫是一种珍稀动物、国宝，因而引发了巨大的经济效应。延边拥有丰富的野生动物资源，东北虎与大熊猫同属国家一级保护动物，是否也得到同样的关注度？“虎”文化是否也蕴藏着巨大潜力？

打开网络，几乎所有与东北虎有关的新闻和视频点击量与转发量均呈升高态势，一些普通市民发布的与“王者”邂逅的视频消息，得到了各地游客的广泛关注。近年来，从“溜达虎”“拦路虎”“串门虎”，再到“淡定虎”“萌萌虎”和“拜年虎”，野生东北虎的视频接连亮相各大媒体，让延边一次又一次走进全国公众的视野。

虎是正义、勇猛、无敌、威严的象征，是生机与活力的展现。延边的“虎”文化由来已久：位于珲春防川景区的地标性建筑——龙虎阁，寓意边关堡垒坚不可摧，是维护祖国尊严和领土完整的象征；帽儿山国家森林公园入口处的“虎啸长白”石雕，彰显了延边人顽强拼搏精神；当年的延边足球队被称为“长白虎”，在中国足坛占得一席之地，无人可小视，展示了延边人正直、勇敢、不甘落后、勇争第一的“延边精神”……

延边更是东北虎“最温暖的家”：2001年珲春东北虎国家级自然保护区成立，此后，延边的东北虎、东北豹等野生动物种群得到了有效恢复。尤其是东北虎豹国家公园正式设立，园区内野生东北虎、东北豹种群数量已分别从2015年的27只、42只增长至现在的70只和80只。

伴随着网络自媒体快速发展，野生东北虎“完达山一号”巡山、野生东北虎一家五口出游、东北豹接连出镜、野生豹猫夫妻结伴出行等视频影像先后在央视、新华网等各大媒体播出，网友们一睹野生动物的欲望得到进一步满足，也激发了游客们近距离接触野生动物的兴趣。特别是东北虎豹国家公园监测宣教中心（汪清）建成后，让游客们在茫茫林海中呼吸着香甜的富氧空气，欣赏着时不时出现的野生动物，愉悦的旅途惊喜连连。

他山之石，可以攻玉。近年来，成都坐拥得天独厚的“国宝”资源，在推广熊猫IP方面不遗余力。对于延边来说，在维系好“民俗热”的同时，可否借助东北虎文化IP，进一步增强延边旅游魅力，带动地方经济发展？

相关专家表示，从消费行为上看，一个城市可以有多个IP，全民共识的动物形象可以成为一个城市最有吸引力的标签之一，也可以让更多游客因此而千里奔赴；从消费需求的角度来看，随着城市发展趋同化、旅游产品同质化的趋势越来越普遍，个性化、差异化、独特性已经成为“突出重围”的重要方法。同时，具有地方特色元素的加入也可以提高城市旅游宣传的力度和广度。

“南熊”“北虎”，各领风骚半江山。今年一季度，四川熊猫“花花”的爆红，带动周边产品的网络销量飙升超906%，显示出地域特色IP的吸金能力。据“去哪儿”大数据研究院估算，购买一张50元的四川成都大熊猫繁育研究基地门票，可以带动当地交通、住宿等连锁消费1450元。

如今，在延边文旅火爆出圈、旅游热度不断升温之际，如何让更多游客了解延边、爱上延边，是文旅行业从业者需要思考的课题。对于延边来说，“虎”文化是延边人崇尚的精神图腾之一，能否成为继网红墙和民俗园之后的另一个“爱上延边的理由”，从而实现“来过的游客还想来”“没来过的游客一定要来”，需要大胆的尝试，也需要时间的验证。

来源：延边日报

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